南點

近日不少廣告，大概是為了希望表現迎合潮流，以大量所謂潮語充斥其廣告作內容，什麼「O嘴」¹、「O價」²、「屈機」³云云，但廣告為「潮」而「潮」，語法牽強，詞不達意，更甚者，所用「潮語」早已是過氣之詞，陳腔濫調，更顯老套。商戶之與時代脫節，彰彰甚明。

另有一些廣告，大玩Rap、Hip-hop，也似乎為了吸引年青觀眾，或表現這是很合潮流。某飲品廣告找來所謂新潮Rap人，但所Rap內容全無Rap應有的字字珠璣、言簡意賅，卻是生安白造的堆砌硬銷。其他一眾政府廣告的所謂Hip-hop，卻都變成嘮嘮叨叨的說教，拖泥帶水，令觀眾更覺造作無聊。

從事廣告創作者，大多年青有為，思想新潮，不太可能不知道這等「潮語」已是咸豐當年；就算真的不很清楚，隨便找個坊間青年人，讓他看一下試片，見其「囧」⁴狀，就應知道這個點子有多失敗。唯一可以解釋的，就是一些老套的客戶公司的高層人士，自以為新潮有創意，對前線創作員工指手劃腳，諸多制肘。在「長官意志」下，前線員工被「屈機」，只好就範——反正也只是「打份工」，也不過期望準時支薪準時放工，廣告好壞就按高層意思算了。

如此「長官意志」，顯示「長官」長期閉門造車，或早已「升上神檯」不問世事，對市場對社會潮流懞然不知。有自知之明之長官，知道自己未能掌握民情，在決定走向市場前，仍會開放包容，廣納民意，不恥下問，走到最前線深入民間，真正了解市場所想，亦願意任賢放權，交由適當的專才去辦相關工作。可惜此等長官罕矣，一般長官，皆庸庸碌碌，深居簡出，卻自以為體察民情，偏偏心胸狹窄，對意見偏聽，只接受自己想聽到的資訊去強化自己的偏頗見解，排斥其他想法，甚至不屑聽取青年人或非我類者的意見，又要獨攬大權，用人唯親。如此「長官意志」，豈能成功？

其實這樣「槑」⁵的高層，也不獨見於廣告創作或商業機構，政壇上的「長官意志」更是不「烎」⁶不可。君不見好大喜功的曾特首，親疏有別，偏聽量淺，自以為是，如校本驗毒計劃等，本來只須多向前線請教，直接跟學生多溝通，當知道問題嚴重，難以推行，卻偏偏親自操刀，想事在必行。結果當然是一臉子灰。

做市場學及為政有一相同之處，就是不能以自己想當然為依歸，而其中成敗關鍵，往往不在象牙塔裡，卻都只在尋常百姓小兒老嫗處，只在乎長官是否真的樂意去接受。

1. O嘴 – 香港網絡大典 [↩]
2. 「O價」的意思，按廣告所言，是指「令人O嘴之價格」，此實乃亂語潮語之例證。潮語雖非正統語言，又演變甚速，但並不是隨意「亂噏」，有其語法格式，有其出處典故，不可隨意亂用亂改。「O價」之說，顯出其創作者，全不明白潮語文化，反顯得無知落伍。 [↩]
3. 屈機 – Wikipedia [↩]
4. 自己到網上找解釋吧！ [↩]
5. 自己到網上找解釋吧！ [↩]
6. 自己到網上找解釋吧！ [↩]